百度 产品属性特殊、平台商家推诿在网民利益受损时，商家则往往安然无虞，维权究竟难在哪里北京大学文化资源研究中心主任张颐武表示，文化商品有一定特殊性，消费者在网购实体商品时不满意可以退换，但是网购文化产品，你不能说已经看了电影、听了音乐、玩了游戏，然后和服务商说要退款。

　　日前，权威色彩机构PANTONE、国际趋势预测机构WGSN均发布了2025色彩趋势报告。记者留意到，“大地色调”“未来暮色”将成为明年流行榜单的热门色系。时尚业内表示，新流行色不仅能为不同领域的设计师们提供灵感与指导，也能为消费市场注入全新活力。其中，能让人情绪内核保持稳定的设计组合将成为“潜力股”，应用到建筑空间、日常服装、家居家具、科技穿戴等。

　　“大地色调”主打温暖质朴

　　展现优雅与实用性的美学融合

　　据权威色彩机构PANTONE，新一季的“大地色调”包括黄金棕榈、砂金绿、野蕨绿、生棕土色等，采用天然色素提取的温暖色调，搭配中间色调调和成平易近人的大地色系，聚焦人与大自然之间强烈的情感联结。

　　“这些色彩跨越季节的界限，通过优雅与从容的气质，巧妙表达人们心情的变化。”时尚博主任任告诉记者，以2025纽约与伦敦的时装周为例，权威色彩机构PANTONE就选择了融合性色彩来秀出前沿流行趋势，朴实无华的大地色调与高雅精致的中间色调相互渗透，并通过服装这一载体展现出多层次的视觉效果。“在衣食住行中，穿衣，我觉得是首先能让人开心的，紧接着才到配饰穿戴、旅行品赏美食等。”在任任看来，流行色应该是一整套生活方式的“时髦底色”，它通过不同的小切面来组成属于个人的完整美学理念，与消费意愿也是紧密关联的。

　　记者留意到，这种重新定义的暖调核心色彩有着明显的无季节性特点。在2025年新季国际秀场上，Burberry、JW Anderson、Erdem都在大地色调上玩出不同新花样，比如棕色系羊绒针织品反其道而行塑造成挺阔俏皮的立体形象，橄榄绿色系搭配真丝、亚麻等轻盈的材质将风衣衬衫设计成户外风的气息，新奇有趣。

　　“我对今年秀场上的一款新品特别有印象，利落剪裁的西装外套搭配极具复古感的水彩质感立体披肩。”新锐时装设计师洋子告诉记者，职场场景惯用的柔和中性色调，与雪纺、欧根纱、缎面等面料创意结合，再加上花卉元素以镶钻、刺绣、肌理等形式绽放于面料之上，呈现极简却不失华丽的感觉，既浪漫又实用，让人心情愉悦。业内分析师透露，温暖质朴的色温与调性能给人充满希望与规划感的心理暗示，这种色彩组合的稳定内核与视觉流畅感，有着与商业高度融合的优势，服装领域以外，在园林、建筑、家品上的设计也将备受重视。

　　“未来暮色”强调神秘氛围

　　呈现科技在色彩应用中的创新

　　据国际趋势预测机构WGSN发布的2025年度色彩，“未来暮色”是介于蓝色和紫色之间，充斥着神秘而超凡的气息。

　　记者了解到，这是在前沿科技和太空探索取得进展的背景下，不确定性和惊奇感相伴而来呈现的微妙色调。WGSN向记者透露，AI创造力是本季至关重要的驱动因素，未来，像AI艺术生成器这样的科技驱动型创意工具会变得更加普及，并不断淡化现实与幻想之间的界限。

　　WGSN预测，“未来暮色”将与沉浸式的动态变换色彩相呼应，背后驱动因素包括元宇宙、幻想和想象力。

　　“我们应该尝试打破‘暗调即消极’的刻板印象，新一季的暗色彩更强调神秘氛围下的丰富层次质感。”设计师洋子表示，令人心神安定的色调必然是2025年的主旋律，比如服装中常见的暗彩色调组合包括紫蓝、黑银等，在展现丰富纹路感如天鹅绒织物时至关重要。“从最新的米兰设计周创意作品看来，浓郁而深沉的色调也很适用于局部墙面、陶瓷釉料、家居装饰等。”洋子举例说道。

　　记者还留意到，暗色调同样拥有无季节的特色，且流行热度也是逐年攀升的，且相比其他流行色系有更大的潜力空间。

　　WGSN表示，无论在现实生活中还是数字领域里，“未来暮色”都是一款充满活力的色彩，而2025年人们也将利用AI工具拓展想象力并增强叙事体验。在不久的未来，随着淡化虚实界限的工具（AI）逐渐融入消费者的日常生活，现实和幻想之间的界限必然比以往任何时候都要更加模糊，基于AI技术的艺术、音乐、营销和文化将充斥这个时代。该机构的分析师认为，“未来暮色”在这时期也将助力各领域释放更多创造力。

　　消费观察

　　具有功能性的服装市场持续强劲

　　据《2024年麦肯锡中国消费者报告》，在可预见的未来，消费者信心仍深具潜力，消费增长仍有亮点可挖。

　　报告指出，部分细分行业如运动服装、城市户外装备已实现两位数增长，反映出这类市场的持续强劲。《2025天猫服饰春夏趋势白皮书》也指出，在穿搭偏好上，年轻人追求潮流、热爱尝鲜，并且更重视兴趣文化场景、探新探店场景和社交聚会等场景的服装穿着。其中，有附加防晒功能的服饰成为新趋势，调研中有96%的消费者对比上一年更关注全方位防晒，防晒衬衫、防晒裤和防晒配饰等品类需求增长。

　　值得注意的是，麦肯锡近期一项中国市场调查表明，不同城市的千禧一代（80-95后）消费者信心差异很大，部分城市的消费者信心水平甚至超过了80%。对此广州商业分析师小唐表示，未来的“情绪营销”依然会是平台“引流”与销售增量的关键。他建议，企业与品牌可在新一轮流行色彩的指引下，更多地开拓与深耕能满足消费群体情绪需求的系列产品。（记者谭伟婷 图/受访者供图）